当“走向山野”成为越来越多人的生活选择，户外运动产业应如何把握机遇，实现从“网红”到“长红”的跨越？品牌又该如何与文化共鸣、与消费者同行，挖掘这片蓝海中的真正价值？10月26日下午，2025中国户外运动产业大会的“户外运动文化传播与市场营销”主题活动在云南大理举办。活动通过专业报告、行业洞察、案例分享与圆桌会议等多种形式，深入探讨了户外运动文化传播与品牌营销的新趋势，旨在推动户外运动产业实现高质量发展。
国家体育总局体育文化发展中心主任黄金表示，户外运动不仅是满足人民群众日益增长的健康需求的重要方式，也是推动全民健身战略、激发经济新增长点的有力抓手。他强调，发展户外运动有助于践行“绿水青山就是金山银山”理念，促进人与自然和谐共生，并呼吁加强相关设施建设与研究推广，让更多人走进自然、体验户外生活。
天津财经大学商学院梁强教授在发表《体验经济视角下户外运动消费价值创新与营销响应》主题演讲时指出，在体验经济时代背景下，户外运动产业已迈入“户外生活美学”的新阶段。随着政策导向从规模扩张转向高质量发展，消费需求也呈现出功能、体验与情感的三层分化，其中“情绪价值”正成为驱动消费增长的关键因素。
面对这一趋势，他提出营销策略需进行多维创新，通过精心营造场景、打造精品赛事、践行绿色可持续理念、提升服务品质以及促进跨界共振等方式，为消费者打造差异化的深度体验，从而有效释放消费动能。梁教授还强调，户外运动产业因其“赛道多元、发展坡度长、用户黏性强、产业韧劲足”等特点，是前景广阔的朝阳领域，值得长期投入。
在行业洞察环节，ECO氪体创始合伙人陈点点以《户外运动品牌的新战事》为题指出，中国户外消费正从功能需求转向品质与身份表达，呈现“精神升级”趋势。品牌竞争已从技术功能转向文化共鸣与人群共识，本土与国际品牌正通过专业化、圈层化或矩阵化策略，与用户建立深度连接。
案例分享环节中，肯道尔中国联合发起人李松涛介绍了肯道尔国际山地电影节如何以“户外+文化”模式，构建涵盖影展、教育、赛事等六大板块的产业生态。迪卡侬中国副总裁杨沐霖分享了品牌如何通过多元产品、环保战略与社群建设，推动大众参与和可持续发展，实现商业与社会价值双赢。万达体育中国公司李学峰以环广西公路自行车世巡赛为例，阐释了户外赛事通过“体育+文旅”“体育+商业”等模式激活区域经济的乘数效应。向阳传媒创始人王征则指出，户外内容破圈需实现专业价值的大众转译，以“专业干货+人设温度+场景共鸣”推动运动融入日常生活。
圆桌讨论环节由体育媒体人萧深主持，咪咕视讯、云南网、新浪微博、ECO互娱等单位嘉宾围绕“户外运动如何成为‘社交货币’与‘营销锚点’”展开深度交流，从多角度探讨了户外运动的社交属性、商业化路径与运动本质的平衡之道，为户外产业的良性发展提供了有益启示。
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